Cas pràctic de màrqueting online innovador
Us presentem un cas pràctic de Lacta, una marca de xocolates grega que ha realitzat un interessant plantejament de màrqueting online a les xarxes socials, aprofitant la mobilitat amb tecnologies de realitat augmentada. La seva publicitat ha estat sempre orientada a comparar la sensació de sabor dolç amb el sentiment. Amb aquesta base, l’empresa ha desenvolupat una estratègia de màrqueting online, original i innovadora, que ha fet millorar el posicionament de la marca i els resultats de vendes al país.
Per tal de promoure la pàgina de Facebook, va desenvolupar una campanya de màrqueting amb una agència externa, implementant una aplicació on l’usuari canvia el nom de la marca en el paquet per qualsevol text, conservant la imatge corporativa. Aquesta aplicació fomenta la difusió de la marca mitjançant el perfil propi de l’usuari o be publicant-ho als seus contactes. Al següent vídeo (en anglès) podreu veure l’explicació de la campanya:
L’aplicació es va convertir ràpidament en un èxit viral a Grècia, amb prop de 135.000 persones compartint més de 300.000 xocolates virtuals. Un fet inesperat que es van trobar va ser que molts usuaris van substituir la seva imatge de perfil amb la imatge generada per l’aplicació. Això va ajudar a fer créixer la seva pàgina Facebook situant-la en la més visitada del país. Actualment sumen més de 425.000 fans que van augmentant a un bon ritme.
L’empresa segueix innovant en la seva publicitat, incorporant una aplicació per als terminals mòbils basada en la realitat augmentada. Permet escriure un missatge personalitzat que apareix quan s’enfoca una barra de xocolata de la seva marca. Veieu el funcionament en aquest altre vídeo:
En resum, ens trobem amb una campanya ben plantejada, generant interès en el públic objectiu i amb una alta usabilitat ja que qualsevol usuari sense coneixement tecnològic avançat pot participar. El fet de poder compartir i personalitzar l’experiència afegeix el component viral que farà arribar la marca a un nombre elevat de persones, millorant els resultats de l’empresa.
En el nostre web podreu trobar guies com la de Xarxes Socials o la de Realitat Augmentada que us orientaran a plantejar iniciatives com la de Lacta. Tanmateix estem a la vostra disposició per ajudar-vos en el disseny, implementació i difusió dels vostres projectes d’innovació.
